IT168十周年IT厂商品牌峰会会议纪实
----高端访谈之音频市场前景展望
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编者按：金融海啸背景下，以代工、制造闻名全球的中国IT企业面临着艰难的抉择。继续让自己的命运掌握在采购伙伴手中，还是走出一条自有品牌的创新、发展之路?是坚持产品创新业务模式随市场进化，还是减缓代谢精简成本冬眠等待市场回暖?每一个中国IT企业都在思量着恶劣环境下的生存方法。可喜的是，面对不利的大环境，很多中国品牌不但没有锁步不前，反而趁乱攻城掠地，在自己的领域进一步提升着市占率。这些企业无一例外的都在坚持着产品创新和自有品牌的树立发展，他们成功的背后有着很多不为人知的传奇。这些品牌的发展故事与每一次重要时点的抉择，都是一个值得探讨和学习的案例。成功没有偶然，相信他们的故事对于每一个IT企业都有很好的借鉴价值。
【IT168 评论文章】步入21世纪，科技高速发展，电子消费类产品日新月异，市场瞬息万变;如何辨析自身产品在市场所处的形势，如何在同质化产品泛滥的时代创造出新的契机，成为一个企业在变化莫测的电子产品市场中生存和壮大的最重要因素之一。
2009年7月31日，在深圳东部华侨城茵特拉根酒店，澳信传媒旗下网站——IT168举行了一场名为“创新战胜危机”的大型盛会。澳信传媒首席执行官——王超先生，IT168网站高层领导人员以及接近300个电子消费类品牌代言人齐聚一堂，共同见证历时4个月修得正果的大学生最喜爱消费电子品牌颁奖盛事，并深入探讨了金融风暴后IT界的发展的新方向。
此次研讨峰会，由IT168网站总编辑耿英英女士主持，邀请了漫步者科技股份有限公司董事长——张文东先生，麦博电器国内营销中心市场总监——王悦先生，三诺科技总经理——辛利军先生，硕美科数码电子科技有限公司董事长——刘铁勇先生，Doss董事长——李勇先生一起，深入探讨了音频行业的现状以及将来的发展方向。
漫步者张文东先生：音频这个行业没有其它IT行业的紧张。随着便携笔记本时代的来临，如何在小型化，音质又好这种平衡上做工作确实成为了我们研发的一个重点。对于我们这些做多媒体出身的企业，民用化，生活化，便携化是将是未来一个大的发展方向。
硕美科的刘铁勇先生：随着笔记本时代的来临，耳机行业的发展前景比音箱更加广泛，因为：第一，耳机解决了携带的方便性；第二，满足了音质效果的需求。
麦博王悦先生：创新不止在产品，也包括渠道销售模式的创新。在以后，数码类产品与笔记本音箱结合销售，可能会来的更加协调。
三诺辛利军先生：音箱不是电脑配件，而是主角，它只是一小部分在服务IT行业。而且音频是个非常广阔的领域，它和视频一样是不会消亡的。
DOSS 李勇先生：我们的产品跟其它品牌的产品都差不多，唯一不同的一点可能就是在产品的市场细分上。我们会更加注重家庭化，生活化和家庭健康化。
IT行业是产品更新换代最快的一个行业，面临的机遇和挑战也是最多的。这次IT168召开的盛会 , 不仅促进了IT行业的交流 , 也为IT行业在金融危机后指明了发展方向.IT168网站有今天的成绩离不开各厂商，客户，网友的支持，我们都相信IT界未来的发展将是一片光明。
2009年，是属于MINI音箱大发展的一年。这一点，并不是众多媒体音箱厂商一厢情愿的想法，而是众多的客观原因，使得2009年的MINI音箱市场，将呈现出前所未有的发展趋势。
首先，由于全球性的金融风暴导致了相当多的行业出现萧条境况。落实到IT领域，比较明显的一点就是，随着DIY市场的逐步萎缩，传统的DIY装机音箱的销量已经明显缩水，加上固定成本骑虎难下，导致了“走量”的渠道产品的实际利润已经大大不如从前。虽然这些“走量”箱仍然是各大国内多媒体音箱厂商的主要收入来源。但是有一点是异常明确，那就是对于他们而言，开拓新市场，发掘新产品，确是势在必行的!
其次，笔记本和上网本、数码设备等等的关注度成白热化程度。如果说在2008年，“笔记本”开始大幅蚕食传统DIY装机的市场份额的话，那么在2009年，还有一股新生的力量，会进一步在这个市场上分一杯羹，那就是上网本。上网本这个概念从2008年开始就开始逐渐蔓延开来。华硕的一记EeePC，把“上网本”这个词彻底引爆。于是台湾大陆众厂商的“上网本”就如雨后春笋般遍地开花。我们再次暂且不说这其中有多少山寨厂商在里面“混水摸鱼”或“随波逐流”或“推波助澜”，但是不管怎样，上网本给消费者提供了笔记本以外另一种“特别的用户体验”。上网本精准的定位，加上非常不错的便携性和Ultra Slim的身材，对于居住环境本来就不宽裕的国人的吸引力非常之大的现象就不足为奇了!
再次，对于消费者而言，不管是2.1还是2.0都摆脱不了庞大的体积。当然声音和体积某种程度下有着一定的正比关系。对于90甚至100分的声音表现，和70分的声音表现相比，或许绝大多数人是无法明确区分的;但是对于90或者100平方的房子，相对70平方的房子，大多数人都能一眼明辨的！更甚的是，相当一部分人，没有70平方的房子住，住十几，二十几平米房子的人大有人在。他们也需要一种体积非常小，声音表现也大概有60分甚至70分的音箱，来满足他们对于音乐的渴求。
有新的需求，就会催生新兴产品的普及！
在行文开始之前，笔者认为有必要明确一下Mini这个概念。Mini音箱，顾名思义，就是小型音箱、微型音箱、迷你音箱，叫法各异，但是内涵是基本一致的。关于Mini音箱的分类，一直有一些偏颇。Mini音箱大致可分为两类：一个是笔记本音箱，一个是移动音箱（也叫便携音箱），这一点无须质疑。对于移动音箱的划分，一直比较简单明了，笔者在此就不再赘述。对于笔记本音箱的定义和划分，是笔者认为一直觉得有偏颇的地方。一直以来，大众眼中的笔记本音箱就是配笔记本用的，这点没错。但是，笔记本很多时候用来移动，那么笔记本音箱是不是也必须设计成适合经常移动，才能叫“合格”的笔记本音箱呢？笔者的答案是：No！
惠威 H2（点此查看大图）
如果首要考虑移动性和便携性，那是移动音箱的事情。不管是之前还是现在，市场上确有很多笔记本音箱，很小很轻，也确实适合移动。久而久之，很多人就认为笔记本音箱也应该够小够轻，能够移动才叫笔记本音箱。笔者认为实则不然。笔记本音箱，这个概念诞生的初衷，其实跟笔记本电脑诞生的初衷一致：那就是为节省宝贵的桌面空间而设计。从笔记本电脑的词源：Laptop或者它的中国化名字Notebook，就可以看出，其实笔记本最初是为节省PC占用的空间而设计的，而非一开始就为移动。笔记本音箱其实也是一样。它的设计初衷是为了搭配笔记本，节省桌面空间而设计，而非为了拿着到处跑。因此，它的体积，重量不需要比移动音箱小，也不是它设计的首要考虑。相比移动音箱，笔者认为，正确的笔记本音箱的设计应该是保证音质为主导，兼顾小体积，轻重量，低耗电。二者不能颠倒，否则就成了移动音箱。
下面，我们就针对Mini音箱的前世今生，做一个综合的分析点评。切合此次IT168峰会的议题，希望与大家一同探讨Mini音箱的“不归路”。
从大约2004年开始，相当一部分国内厂商选择了“准HiFi”标准的2.0音箱。确实，从市场的情况来看，2.0确实是在多媒体音箱市场整体萎缩的背景下持续成长的一类产品。但是，我们也必须看到，2.0的市场其实终究是不大的，它只是属于少量发烧友和准发烧友，在规模和潜在空间上远不可与装机音箱相比。
从2005年发展起来的Mini音箱，逐渐成为了各大音箱厂商另一个瞩目的焦点。而从大概2007年开始笔记本市场的蓬勃发展，加上2009年上网本将发力市场，Mini音箱的市场前景在今年被普遍看好。当然，这其中还有另外一个重要的原因，那就是Mini音箱本身技术得到飞速的发展，这种发展不光是电路技术，扬声器技术的几部，也包括了造型模具的换代和烤漆工艺的进步。
早期公模MINI箱
与传统的多媒体音箱相比，早期的Mini音箱的同质化程度太高，技术门槛也太低，除了少数产品外，大部分产品仅凭一眼就能看出是公模的产物。对于新兴市场的产物，在各厂商尚处磨合期的早年是可以理解的。
MINI箱绝对的开路先锋之一：漫步者M2
在2006年，Mini音箱得到一个短暂但全面的大发展。漫步者M系列、轻骑兵X系列在市场的热销，足以证明了Mini箱市场存在的巨大潜能。“当年，众多的多媒体厂商都推出了数量繁多的产品，包括此前从未在此尝试的惠威和麦博也在2006年下半年纷纷下海。”
此后的一年，不能说MINI音像市场萎缩，但是MINI音箱市场的确经历了短暂的沉寂。虽然MINI音箱的销量在各大厂商销售总额中的比重已基本保持稳定；但是这段时间，这个市场明显缺乏新鲜血液的注入。各大厂商新品寥寥无几，山寨厂商更是无从“模仿”。
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| 漫步者M0音箱 |
后来，漫步者高调发布iPod专属拍档M0开始，MINI音像市场找到了新的方向。MINI音箱也开始不仅仅局限于笔记本音箱或者便携音箱的范畴，MINI提供众多数码设备的支持，给了众厂商新的希望。
不同于早期各厂商死抱笔记本音箱不放的形态，后来的MINI音箱开始出现明显的精准化和专注化趋势。iPod等“数码拍档”就是一个很好的例子。另外，正如DEBUG大师曾经点评的一样，后来的“轻骑兵面向户外运动市场的U2音箱、惠威定位于桌面非移动的S3W音箱，都是经过了高度市场细分，进行了精确定位的产物。而一个有趣的事是，如果说2005年最成功的一款产品是定位最模糊的漫步者M2[音箱的话，那么2006年最成功的产品却反过来是这几款定位高度精确的产品。”
到了2008年，2009年，上网本出乎任何人意料的红火，让MINI音箱的市场又呈现出百花齐放的态势。不能说部分MINI箱在经过2006年2007年的差异化发展后又回到“死报”本本的老路上来，而是在2008甚至2009年，笔记本和上网本的确也将继续对MINI音箱的新高潮贡献相当的力量。同时，众多的数码设备的涌现，移动音频消费者的增长，都使得MINI音箱市场呈现出前所未有的细分化发展。
漫步者“细分化”趋势已经明显，新音箱显端倪
应该说，MINI音箱市场正在从逐渐的细化、差异化，走向“细分化”。也就是说，极有可能，将来“MINI音箱”的概念会像“多媒体音箱”这个概念一样，成为一个广泛而包含众多分支的概念。专注于笔记本(上网本)，专注于数码设备，专注于移动音频等等都可能自立门户，自成一派，一如多媒体音箱领域的2.0，2.1，4.1，5.1等等一样，自成体系。
“细分化”下的MINI音箱市场，专业化程度日趋增高。主打笔记本音箱市场的新兴力量，锁定的目标非常明确，那就是笔记本用户。这一点，从众多厂商重拾摒弃多年的“笔记本音箱”概念即可以看出端倪。同时，他们进驻笔记本电脑(上网本)卖场，配套销售，联合促销等等一系列市场活动也可以看出，市场细分的趋势已经非常明显。
雅兰仕AL-212
不同于当年的是，现在的“笔记本音箱”已经不是当年随便拿“公模”来Copy的伪“专属”了，而是彻头彻尾的定位笔记本市场，有着众多自身独特的特点。
应该说，之前，包括我们IT168在内的国内各大媒体，都曾就“笔记本音箱是否有必要配音箱”的问题，展开了一系列线上，地面的专题谈论活，得到的答案也是网友各执一词。造成这种局面，很大程度是国内市场上公模的笔记本音箱“遍地开花”，同种样式不同品牌“撞衫”的情况比比皆是。笔者在此也不是想说公模的音箱不好，而是公模的产品长期大量的充斥着市场，严重导致了大众对于笔记本音箱外形的审美疲劳。而最终就导致了网友对于笔记本音箱的外型、电路、声音设计颇有质疑，加上本身不低的售价，使得很多原本支持笔记本配音箱的网友，也由于各种原因，站在了反对的一方。
索威 M5
那么是不是说笔记本音箱厂商就都没有创新，笔记本音箱行业就没有前途了呢???显然不是！应该说，当时的市场上，虽有像雅兰仕AL-212这样的深怀独门绝技的准高端旗舰机型，凭借令人汗颜的声音表现傲视群雄。但是，AL-212在外型和工艺上创新的匮乏，导致了很多人在看到AL-212后颇有“公模”的嫌疑(其实倒不是AL-212不好看，只是AL-212的外形被“抄”的太多了，因此也摆脱不了抄抄的嫌疑)。
雅兰仕新旗舰iVOi AL-213
惠威 H2 （点此查看大图）
而最，市场上急剧呼唤在各方面都能作为“标杆”的产品。于是，雅兰仕AL-213的上市，惠威H2的推出，笔记本“专属”音箱的精品，恰恰就诞生在这个备受争议的2009年。
说完了笔记本音箱，再来说说便携音箱，也叫移动音箱。它们大多都采用了连体设计，而不是将两个声道独立，这一点，明显是为了便宜携带而设计的。近期关注度很高的雅兰仕AL-225、奋达V360、朗琴Tulip郁金香等，以及征战市场多年的漫步者M1、M11，都属于便携音箱。
朗琴 Tulip郁金香
奋达 V360
和大多数笔记本音箱相比，便携音箱箱体比较扁平，所以较之容易携带许多。当然，根据重量和厚度的不同，也只有数款是比较适合随身的。但是，从今年便携音箱这一块的势头来看，后期推出的几款音箱实力相当不俗，不管是在外型的工业设计上，还是电路优化、声音回放上，新生的宠儿相对于几款“老”产品来说，综合优势已经体现的比较明显。
应该说到此为止，今年不管是笔记本音箱还是便携（移动）音箱，都呈现出遍地开花之势。各大厂商再推出好的设计，好的产品来填补市场的同时，厂商更应该明确接下来他们需要做的重要问题：需要思考，怎样让更多的人，接受Mini这个概念，接受Mini音箱这一部分群体。
虽然在今年，众厂家发疯似的一股脑儿往MINI这个领域里面钻，但是事实上，从厂家的销售数字来看，MINI的市场，远没有想象中的那么大。那么，这里面，究竟是谁错了？市场上缺乏对市场的深入调研？还是消费者固有观念的作祟？......
MINI音箱领域，真正舍得投入精力的厂商，实际上并不多。大多数多媒体音箱厂商，通常仅仅将MINI音箱作为自己产品线的补充，因此并不会花太多人力、物力、财力在这个上面。造成这样的原因，一方面是本身MINI音箱并没有一个统一且严格切被行业承认的定义，另一方面，虽然MINI音箱通常情况都可作为第二音箱，纳入很多消费者的考虑范围之内，但是实际上MINI箱这一块的市场并没有想象中的那么庞大。
漫步者 M3 Plus
从厂商角度来说，是否大规模投入Mini音箱生产线，技术门槛是一方面，消费者需求心理的作祟则是另一方面。对于厂商，要做出一个MINI音箱并不难，但是要做好做精做出彩，就不是一纸空谈就能解决的问题了。音质，工艺，外形，体积，重量，不管是哪一方面，在Mini音箱上，都是对于厂商实力的一个综合考量;各方面的取舍权衡，更是厂商必须面对的首要问题。从消费者的角度来说，在已经拥有一套多媒体音箱的基础上，MINI音箱作为二次购买对象的可能，的确是存在的。但是，MINI音箱更像是一个“潜力股”。从消费者的需求心理来讲，消费者急切需要厂商给他们一个花“大钱”买“小箱”的理由。换句话说，买笔记本的用户没必要一定要买“小箱”，如果不是空间实在拘谨有限，传统的大箱不仅“个大”还“好声”，而且价格也不贵;或者说，不是每个人都喜欢拿着个音箱满街跑，出门听音乐有耳机、耳塞，还不会影响到他人。现在，摆在面前的事实就是，面对本身就不是很大的市场空间，MINI箱不仅要面对来自传统大音箱的挑战，耳机、耳塞的普及更是会蚕食这片土地。
我们不能完全说MINI音箱定位不清。但是任何定位所要面对的，不可避免的都是“市场空白”和“市场空间”两把剑。在市场相对比较成熟的情况下，夹缝中生存，注定了它在填补市场空白的同时，也将要面对“成长空间不足”这个最大问题。这把双刃剑从来就存在，且一直会存在。对于厂商，简言之就是，这块市场是一个典型的错位市场，谁也不知道有多大，因此谁也不敢太重视或者不重视。
因此，在这样的空间下，能够生存并茁壮成长的，注定是那些具有“生命力”极其顽强的。
事实上，在过去的2009上半年，包括漫步者，惠威，雅兰仕，兰欣，唯歌在内的业内知名厂商都相继更新了他们的Mini音箱产品线。这一点，其实已经验证了我们在年初的时候提出的设想：2009，Mini箱坛百家争鸣的一年，这一点，也是本文不遗余力阐述的观点。
诚然，新品面市激动人心。但是，不是每一款新品都值得追捧；同样的，也不是每一款老产品都会被摒弃。事实证明，一直活跃在这片市场上的老将们，包括漫步者M2，惠威S3W，索威M5，雅兰仕AL-212等等，依然受到相当多网友的关注和喜爱。
新老产品的联袂演出，应该说虽然“艰难”，但是这样的错位市场下，我们依然能够清楚的看到，Mini音箱仍然在一步一步的向前迈进。Mini，它是今年的一种趋势；这种趋势，谁也阻挡不了。跟上了，好日子在后面；没跟上，含恨千日也不是没有可能。
虽然，从目前的形势来看，MINI音箱的市场空间、市场容量分析数据都不好看。但是，我们依然认为，2009年，MINI音箱是今年多媒体音箱行业的一个大势。
从最初的专注化，到后来的广义化，再到现在的细分化，种种情况表明，MINI音箱的行业在经历最初的试探和迷惘后，已经走出同质化和广泛化的套路，逐渐进入了差异化和细分化的“圈地”阶段。在2009年以及之后的时间里面，市场上将会出现更多定位精准，目标客户明确的产品。并且，我们大胆的预测：将来，以产品客户群来区分MINI音箱厂商的趋势会越来越明显。
那么，MINI的将来，是笔记本音箱？还是“数码拍档”？还是“移动音频”？......MINI音箱百家争鸣的时代已经到来！
