【IT168 厂商资讯】2011年4月21日，第十四届上海国际汽车工业展览会（上海车展）盛大开幕，来自全球20多个国家和地区的2000多家中外汽车及其相关厂商齐聚上海。本届车展展出规模达23万平方米，展出车辆超过1100款，将有75款全球首发车型，预计观众达70万人次，规模空前。

▲上海车展E6场馆哈曼展台

　　作为拥有16个传奇品牌的全球领先音响制造商，哈曼国际集团也参加了此次车展。哈曼国际拥有JBL、AKG、Harman/kardon、Infinity、Mark Levinson、Lexicon等著名音响品牌，是全球音响制造和研发领域的领导厂商。哈曼国际高调参加此次车展，也表明其对中国市场充满信心。

▲哈曼高层到场与媒体和观众互动

　　在此次车展中，哈曼国际的高层也来到了哈曼展区，向观众和媒体介绍哈曼国际在中国的一些情况，并友好的与在场的媒体与观众进行互动，IT168也借此机会，就网友关心的问题对哈曼消费音响部全球产品开发中心的副总裁Des Power先生进行了专访。

▲哈曼消费音响部全球产品开发中心的副总裁Des Power先生

　　IT168：Des Power先生您好，请您介绍一下哈曼国际在消费音响领域，主要涉及到哪几类业务？这些业务是如何细分的？

　　Des Power先生：在消费音响部门我们一共有五大类产品，第一大类产品是家庭影音系统，家庭影院系统又可细分为三类产品。第一类产品是音响，JBL 60年专业音响技术的经验和技术积累，今天就会在家庭影音的产品中体现。第二类的产品就是AVR的接收系统，在未来2-3个月的时间，哈曼将会向市场推出一系列的AVR类产品，这些产品承载了Harman/Kardon和哈曼集团的全新技术，其中包括更强的输出功效，全新的网络适配性等。第三类产品是Lifestyle，也就是“生活方式”类产品，尤其对于Harman/Kardon这个品牌来说，大家会在很多的产品中，看到非常时尚现代的设计，包括在材料和做工上的精细程度，会和哈曼产品的优异音质相匹配，这一些产品非常适用于追求时尚和现代的消费者的需求。

　　第二大类的产品叫做多媒体类产品，多媒体类产品又分为两类。第一类是iPod、iPhone等苹果“i”系列产品，我们研发这一类产品也是希望能够讲苹果Mp3的音质得到非常好的的呈现和体现，我们有两个例子就是刚刚在中国上市的新品——JBL On Beat，以OnBeat为例，用户可以将iPod、iPad、iPhone匹配在这款产品上，尤其是即将在中国上市的iPod2也同样适用。对于这样一款产品，不仅带给大家完美的音质体验，另外，通过OnBeat的视频输出功能，可以将iPod中的视频内容输出到高清电视上，拥有更完整的体验。第二类产品就是适用于各类手机的多媒体产品，现在在中国，每个人的手机中都有非常音乐，那么如何让用户手机中的音乐和歌曲达到一个非常完美的音质，对于哈曼中国来说也是非常重要的市场策略和发展方向。

▲Des Power先生介绍刚在苹果App Store上架的JBL软件

　　第三大类多媒体产品是适配于个人电脑的有源音箱。尤其是在Harman/kardon这个品牌，过去这些年，Harman/kardon这一品牌在设计上一直非常大胆和创新，有一个很好的例子就是GLA-55,也就是我们俗称的“钻石音箱”，漂亮的切割设计非常领先和时尚。另一个非常好的例子就是SoundSticks，也就是水晶音箱，目前这款音箱已被纽约现代艺术博物馆收藏，也说明了这款产品的经典设计。

　　第四大类产品就是个人耳机产品。首先来说就是适应消费者不同的实际用途的耳机，例如为游戏、旅行、运动专门设计的耳机，其中最重要最共通的就是哈曼所代表的音质能在这些产品中被传递出来。在耳机科技研发方面，哈曼有着数十年的经验在录音室和专业的音乐家合作，很多音乐家收音和录音都会选择AKG的设备，将来哈曼也会将这些技术都应用到耳机中，推出更多满足市场需求的产品。

▲Mark Levinson与雷克萨斯合作紧密

　　最后一大类就是汽车后装类，也就是改装车市场，哈曼对改装车市场的成绩非常自豪，尤其是中国市场，个人汽车的拥有量有了很大提升，中国的消费者非常幸运，能够在购买整车的时候就体验到哈曼的车载音响的优秀音质，那么并不是每一个消费者都那么幸运，对于没有装载哈曼音箱的汽车用户，可以进行车辆改装和升级，有机会体验哈曼车载音响的效果。在车辆后装音响中，主要有两个策略，首先第一类消费者，他们希望改装现在车辆中已经有的功放和音响系统，那我们提供了在不同价位的世界上最好音质的后装车载音响系统。另外一类消费者，可能对于把车门卸下，车身卸下对车辆进行改装可能会非常紧张，针对这一类消费者，哈曼会提供一套完美的解决方案。

　　IT168：哈曼前不久分别在深圳和上海设立了两个研发中心，请问哈曼为何会在中国成立研发中心，这两个研发中心的分工有何不同？

　　Des Power先生：过去的几十年中，许多跨国企业在中国建立了工厂，而哈曼采取了 不同的观点，我们很相信中国在创新领域的力量，6个月之前深圳创立的创新中心，汇集了全世界在科研创新领域的人才，包括世界领先的软件人才，硬件人才和工业设计人才，确保创新中心能够真正研发出走在业界前沿的产品。在深圳建立哈曼研发中心的目标是把它建立成全球研发中心，也是中国的团队，但也是面向的是整个世界。同样的，我们在中国建立的面向世界的研发团队，当然也会更多的考虑到中国市场的需求。 

　　在上海的研发中心和深圳研发中心各有一个团队是为消费市场服务的，从分工上来讲，在深圳更多的进行新产品的创作和开发，包括产品本身的设计，上海研发中心更多的是做一种前沿性的开发，和工业设计上的研发工作。在深圳的整个研发中心中，有两个团队，专业产品团队和消费产品团队，所以这两个团队有一个互相借鉴互相借力的一个过程，在上海的研发中心，我们是和汽车研发团队一起工作的，他们之间也有一个互相借鉴技术的过程。总的来讲，在这两个不同的中心都有最好的平台和实力强大的团队，从宏观上来讲，无论是上海研发中心还是深圳研发中心，它们都是一个大的研发团队，都是是哈曼家庭中的一员。

▲法拉利跑车也搭载了JBL优异音响系统

　　IT168：具体到哈曼旗下的某些品牌，如JBL、AKG、Mark　Levinson等，这些品牌的市场定位有何不同？

　　Des Power先生：这些品牌在自己的领域扮演着不同角色，在接下来的时间，大家会陆续看到相关广告，我们也会更加明确每一个品牌在消费者心中的形象。尤其是在一个大的产品系列下，我们会运用不同的品牌组合，但是每一个不同品牌会针对不同的消费者群体和需求。但是从另外一个层面来讲，在哈曼的整个品牌的集合中，像MarkLevison这样一个高端品牌，它始终会保留它针对高端市场的高级群体的定位，这一点在将来的传播中也不会有改变。在我们的一些核心音频种类，像家庭影院和多媒体产品中，你还会看到一如既往的是Harman/kardon和JBL这两个品牌，会扮演重要的角色。在其之上，就是刚才提到的Mark Levinson，作为一个高端品牌，会有它独特的市场和领域。当然，AKG也会在其话筒和耳机平台，也只会在那个领域保持它的专业性。

　　IT168：在消费类数码领域，哈曼的产品以高音质著称，现在压缩音频Mp3和卫星广播越来越多，那么哈曼是如何保证这些压缩音频在哈曼的产品中达到非常好的音质的？

　　Des Power先生：现在这种压缩格式的流行已经成为主流，消费者越来越多的使用这种类型的音乐，在哈曼的技术平台上，哈曼一直能够致力于能开发出一些产品，希望能够将音频做最好的还原。那么在家庭影院的AVR系统就已经采用了哈曼的优秀还原技术，在车载系统中，哈曼MS8系统能够将受损格式的音频的音质得到很大提升，比如哈曼的独特算法，比如logic7.1声道技术，都能提高这些压缩格式的音质。

▲AKG首款游戏耳机GHS-1

　　IT168：前几天，哈曼刚刚发布了旗下首款游戏耳机AKG GHS-1，请问AKG为何会推出游戏专用耳机，请您谈谈这款耳机诞生的一些背景和故事。

　　Des Power先生：首先，在产品研发中，耳机的产品始终要适用于消费者需求，有一部分消费者就是游戏玩家。在研发这款产品的过程中，我们跟专业游戏玩家进行了近距离的访谈，比如玩家喜欢玩什么类型的游戏，喜欢在什么样的游戏平台上游戏，对于现有的游戏耳机，那些元素是你喜欢的，那些元素是你不喜欢的，然后哈曼的开发人员会根据基于玩家真是需求去开发出这样一款游戏产品。这些元素都会在GHS-1这款耳机中体现到，只有真正倾听消费者的需求，才能够做出好的产品，这也是哈曼研发团队的研发理念。

　　IT168：在哈曼其他的产品中，是不是也有相应的团队，专门负责了解消费者的需求？

　　Des Power先生：当然是这样的，深圳的团队很快会有一个新的部门，主要负责就是消费者的洞察和对消费者的了解，这个部门可能跟我们以前的一些想法不一样，你不会是一个人在美国家中，通过想象来幻想中国的消费者在干吗，他会玩什么游戏，他怎样花他的业余时间。公司最强的的财富在于强大的品牌和团队，但是这些都要落实与消费者，当我们聆听消费者需求的时候，我们才能将技术发挥到最大的限度来去适合他们的需求，同时也能够也能够结合品牌推出更好的产品。谁都可以开发产品，但是哈曼怎样把事情做的和别人不一样，就是要更紧密的跟消费去沟通，去了解消费者的需求。

▲JBL On Air Wireless

　　IT168：我们都知道，哈曼旗下的JBL是苹果AirPlay技术的合作伙伴之一，您认为这项技术的前景如何？

　　Des Power先生：我本人对AirPlay技术非常感兴趣，哈曼也刚刚发布了基于AirPlay的产品On Air Wireless，在将来可能会有越来越多的相关产品。在市场上可能会有很多无线音频视频传输技术，但是有些技术可能太过复杂，并不是每一个消费者都会用。Airplay技术最强的一点在于友好的用户界面和简单的操作，那也是哈曼选择和苹果合作原因。JBL也是最早推出Airplay产品的厂商，所以在将来，我们也相信这项技术会给音频市场带来不一样的改变。它跟我们公司整体上的科技策略也是相吻合的，比如说好的声音质量，好的设计，最后得到的是产品的简单易用，这样的话将来你一定会看到更多的产品加入这项技术。

▲配备Infinity车载音响的汽车

　　IT168：在市场推广方面，哈曼2011年会有哪些动作？

　　Des Power先生：在市场推广方面方面，我们会加强和艺人的合作，作为同时拥有专业事业部、消费音箱和汽车音响事业部的音频领导厂商，我们是唯一一个和音乐人有着广泛的联系公司，最好的一个例子就是与昆西琼斯合作推出的Q系列耳机，如Q701等，接下来也会有更多相关动作，请大家留意。