日前，全球最大的综合乐器制造商——雅马哈，在沪筹办了一场“音乐记忆”主题沙龙，与消费者一同重温记忆，畅谈音乐所带来的感动。对于这个具有125年悠久历史的音乐品牌来说， “感动”是雅马哈一切成功与荣耀的原点。

　　属于一代人的雅马哈

　　近日,一个名为“那些陪我们长大的音乐”的视频短片在网络上引起广泛关注,播放量累计已超过一百万次，凤凰卫视、北京卫视等全国知名媒体也相继以不同的形式对其进行了报道。其中，雅马哈电子琴，与动漫歌曲、流行偶像、Walkman等一起，作为重要的怀旧元素出现。

　　80后消费者的现场演绎

　　对于许多80、90后的消费者而言，雅马哈几乎是电子琴的代名词，陪伴了一代人度过了音乐启蒙岁月，这恰与其‘共同·创造·感动’的品牌理念相吻合。正如一位消费者代表所言：“小时候，看我对音乐有兴趣，爸妈就省吃俭用为我买了一台雅马哈。就此，我和音乐结下了不解之缘。”如今，这位消费者已经成为一名音乐教育工作者。

　　中国音乐家协会电子键盘学会会长芦小鸥与副会长王晓莲的音乐教育分享

　　对此，中国音乐家协会电子键盘学会副会长王晓莲表示：“90年代，中国掀起了电子琴的学习热潮，而雅马哈对此功不可没。它通过开设电子键盘教室，将先进的教学理念带给了中国消费者。雅马哈的中国路，几乎就是中国乐器市场以及音乐教育发展的缩影。”

　　雅马哈见证中国电子琴历史的变迁

　　而如今，雅马哈也见证着整个中国电子琴市场正在发生的巨大改变。据雅马哈中国电子键盘部门副部长周威介绍，首先，电子琴的消费人群已从儿童这一单一群体，逐步向白领阶层及渴望丰富晚年生活的老年群体发展;其次，随着80年代中国首批接受电子琴教育的消费者现已为人父母，拥有不同的思路，学习电子琴也从当年为考试加分的应试教育向孩子素质培养的方向发展。为了适应这种市场的变化，雅马哈的电子琴产品也在技术和设计上不断推陈出新，继续引领着行业的潮流。

　　雅马哈的中国路

　　早在上世纪80年代初，雅马哈的产品已经通过香港代理商出现在内地市场。1989年，天津雅马哈电子乐器有限公司成立，结束了雅马哈乐器纯进口的年代。2002年，雅马哈在中国加入WTO后即在中国创立了投资贸易有限公司，之后陆续在杭州、苏州、萧山等地创办工厂。10年来，雅马哈已在中国大陆成立了6家子公司和工厂，总计中国籍员工约6000人，占整个集团员工的30%，这一雇用规模在乐器行业内也是最大的。

　　在向中国消费者提供优质的乐器和音响产品的同时，雅马哈也致力于音乐教育领域的探索和发展：1991年起建立的500余间电子键盘专用教室，至今已带领国内约15万孩子进入音乐的大门;2005年进入中国的雅马哈音乐中心，则开设了分别针对2-7周岁儿童和零基础成人的音乐课程，引进全球同步的教材和雅马哈独有的音乐教育方法，至今学员已逾1万人;亚洲音乐奖学金、全国钢琴比赛、少年原创作品音乐会等文化活动，也都在不断助力中国青少年的音乐成长之路。

　　此外，雅马哈也始终如一地践行“企业公民”的责任。去年11月，我国首部《乐器有害物质限量》标准实施。但早在此之前，雅马哈就已作为全球优异使用“无铅焊接技术”的乐器生产商，通过各种前瞻环保技术的研发与应用，成为了中国乐器音响行业绿色发展的先行者。为了支援更多中国孩子的音乐梦想，从去年起,雅马哈还展开了以贫困地区小学生为对象的乐器和音乐教室的捐赠活动。

　　雅马哈中国市场企划室领导福泽守先生

　　总结雅马哈在华的十年发展历程，雅马哈中国市场企划室领导福泽守先生用四个关键词进行总结——投资、雇佣、文化贡献和社会贡献: “从产业的源头，到消费者终端体验，在我们执着的追求和不懈的努力下，雅马哈‘共同•创造•感动’的品牌理念正在被中国的消费者所接受和认同。”

　　结语

　　如今，走过125年的雅马哈，以声音和音乐为原点，凭借不断创新的技术和持久的感染力，与世界各地的人们共同创造新的感动和丰富的文化。而在中国，新时代父母对于子女教育理念正在悄然改变，同时，随着国民经济水平和文化消费需求的不断提高，越来越多喜爱音乐的成年群体，也在不断加入音乐产品的消费大军，一片以乐器消费为主的肥沃土壤正在

　　中国的市场里静待耕耘。雅马哈凭借过去十年深耕中国的决心与努力，以及稳步向前的发展步伐，已在中国这片土地上埋下了一个个充满活力的种子。下一个十年，静待其发芽怒放，释放出感动的音符。