来来去去“世代”行----成也世代，败也世代

　　曾经浪子无心的世代，死在了IT营销这个大课堂里，不能说惋惜，只怪自己修行不够!

　　关于世代，DEBUG 兄的文章已经说的非常详细了，下面我们就通过D兄的文章，来看看世代的前前后后。

　　2002年2月，一个新的牌子加入了多媒体音箱市场的竞争，这个时候，还没有几个人听说过它，但不到一年之后，它将掀起国内多媒体音箱音箱史上最大的一场动乱。

　　这个牌子就是世代。

　　世代最初出现在市场上的时候，说实话就给人一点很不好的预感，今天谁也说不清是否真是被收买了，但当时确实有几个音频论坛的版主级人物在以极其肉麻恶心的方式在吹捧世代的产品。实际上，在这个时候世代的渠道尚未建好，所以市场上并不太能见得到。它真正被叫响名声还是在几个月之后。

　　众所周知，世代的背景是生产箱体的广州南海华达木箱厂，实际上法律意义上的“世代公司”并没有几个人，它的产品是以代工的形式交给华达生产的。而作为代工的背景，世代显然缺乏市场操作的经验与积累。所以它采用了“拿来主义”的做法，从爱多(好像是?记不清了)挖来了一个销售团队操作市场运作，同时挖来原来惠威在各地的二级代理建立起销售体系。

　　应该说这个做法还是比较聪明的，特别是世代的市场定位和惠威完全相同，挖来惠威的墙角，有助于迅速打开自己的销路。不过仓促建立起来的销售体系是不稳定的，更是不忠实的，在今后，世代将会咽下这个苦果。

　　世代最初的产品只有一款，就是V200。实际上这款产品的设计是失败的，不仅没有那些可能的枪手们吹嘘的那么好，甚至根本是一款声音不正确不能听的箱子。但是大多数人、特别是媒体还是对世代保持了一种温和的期待的态度。这一方面是虽然V200设计失败，但其优秀的箱体设计和扬声器的素质还是给人留下了很深的印象，所以大部分人还是很有期待。另一方面更重要的原因是，作为第一个公开挑战惠威在高端2.0统治地位的品牌，大多数人宁愿宽容地给它成长的时间。

　　而且还有另一个没有被人提到过的原因，那就是世代在当时，从上到下确实保持了一种很谦卑的态度，实际上，在世代从诞生到消失的这些年里，世代与媒体打交道的态度一直是很谦卑的，这点和创新与惠威在当时的傲慢形成了非常鲜明的对比，所以不能不说媒体对世代的宽容，也有一部分对创新和惠威的姿态不满的私心在内。

　　然而，这种宽容也蒙蔽了很多双眼睛，以至于当世代的危机爆发时，在媒体中几乎弥漫着一种沉重的受骗感，也才会有那么多媒体在世代危机的时候果断的落井下石。

　　世代真正的高潮，是2002年8月推出V300以后的事情，这个时期，世代内部，爱多的团队完全到位，同时世代挖来了惠威的秦皇岛总代，将其移至北京担任北中国总代，世代的宣传也就轰轰烈烈开始。

　　不能不说，这两个团队在造声势方面确有一套，特别是老朋友们还应记得的“轻疯”，确实是个很张扬的商家，与其说是商家，不如说他身上有更多的玩家色彩，这种色彩，这种热情确实感染了不少人。

　　世代当时的成功，与V300这款产品完全不可分离。毕竟这是惠威M200之后第一款千元级的2.0箱子，仅这一点就足以让它红起来。何况V300，今天回头看确实很YY，“高科技金属振膜”、“全钢琴漆工艺”、“弧形金属面罩”、“密闭箱体结构设计”，真是听起来就YY得很啊。V300的成功，可以说是世代成功的最主要原因。

　　不过，成也产品，败也产品，世代后来的全面溃败，倒霉也就倒霉在V300这款产品上了。

　　今天回头去看，V300并没有这个时候人们所认为的那么好，很YY的金属膜单元成品率很低，很YY的钢琴漆工艺水准比惠威差上不少，很YY的密闭箱体结构其实细节并不合理。但是，V300也并没有一年后被妖魔化的那么可怕，实际上，那的确是非常有目的的妖魔化。

　　现在来看，V300充其量是个像M200那样，个性很鲜明，毛病也不少的箱子罢了。

　　V300之后的这段日子，是世代最幸福的岁月，这时候，世代被普遍认为将成为惠威的竞争者甚至取代者，在各大媒体普遍给与关注的同时，市场运作也非常火爆，与惠威截然不同的积极市场动作，使得世代一下子几乎抢走了惠威一半的市场位置。

　　在这段岁月里，世代在V300之后又推出了多款产品，首先是世代产品中最成功的V200A/V200A+系列，然后是国内第一款高档三分频2.1音箱V6，再后来是设计很出色却营销失败的同心一号和V3，但总体来说，世代的大部分产品都是比较成功，至少在名望上，是成功的。

　　然后，灾难突然来临，大厦轰然崩塌。

　　先是在2003年的某一天，在PCPOP网站的社区里，有人发出了一个帖子，里面揭露了一个令人震惊而愤怒的事实——世代V200/V300音箱量产版里面的主放大管，竟然是拆机件!甚至不少是经过搭脚的不稳定的拆机件!这个帖子一出，顿时掀起了轩然大波。

　　接着，世代最知名的代理——“轻疯”突然倒戈一击，发表了大量声讨世代品质和营销的文章。

　　接下来，一个曾经最著名的名字——“骏马”出现在我们面前。

　　“骏马”兄的出现，以雷霆万钧之势，高度专业的测试手段，将身背“八大罪状”的世代旗舰产品V300打翻在地，然后踏上一只脚，于是从此再不能翻身。

　　然而，就像老友浪子无心兄所揶揄的，这位“骏马”兄，竟从此带着他那套LMS系统渺无所踪，在声讨世代的这篇大作之后，就再也没有人见过他，成为国内多媒体音箱史上最令人深省的一宗悬案。

　　“骏马”的一击，是世代收到的最沉重的一击，从此，世代的时代，结束了。

　　世代的倒下，是多种因素造成的。但简而言之，一句话，“自作孽，不可活”!